pabattistin - IPANEMA SEMPRE NOVA 2021

Criação de campanha para a coleção Sempre Nova com o conceito "o meu passo tem poder – e faz história", uma celebração à liberdade de dar novos passos para comemorar os 20 anos de marca.

Agência: Mutato
Cliente: Grendene/Sandálias Ipanema
Produtora: Santeria

Um ano que ainda estava longe do "velho normal"

Filmes, séries e novelas tinham suas produções suspensas ou rodando em ritmo lento. A partir desse insight, Ipanema compartilhou com o público trajetórias reais de mulheres transformadoras, mostrando que toda história de liberdade tem um ponto em comum: elas nascem de um primeiro passo.
E nada como retornar à TV com rostos que a gente ama ver por lá!

Uma plataforma de histórias para nutrir novos sonhos

Após o lançamento do filme hero na TV e canais digitais, liberamos no youtube 3 filmes com as histórias completas para conhecer e se inspirar nas verdadeiras personagens: Marlene, Joelma e Ero.

Regina Casé
conta a história de Marlene

Com o dinheiro que ganhava como enfermeira, Marlene comprou um comércio para o marido. Passou a plantar frutas nativas e tornou-se agricultora.

Hoje, além de plantar comida, cozinha em seus dois restaurantes de Parelheiros, que fazem parte da Rota do Cambuci (um circuito turístico que celebra a fruta nativa), fornece para restaurantes de chefe celebrados e será caloura do curso de Ciências Naturais da USP.

Erika Januza
conta a história de Jojô

"Pode ficar tranquilo, você encontrou a Jojô! A Jojô ajuda você a superar os contratempos burocráticos em poucos passos."

Assim Joelma define a Jojô Serviços, que criou intuitivamente no Complexo do Alemão: as pessoas batiam na porta de sua empresa de consórcio para pedir ajuda com documentos e currículos e ela viu ali a demanda por um serviço novo. Vencedora do concurso Startup das Favelas, já ajudou mais de 500 pessoas a se realocarem no mercado de trabalho.

Ana Clara Lima
conta a história de Ero

Ero nasceu numa cidade de 10 mil habitantes no sertão de Pernambuco. Videomaker e diretora de filmes, hoje ela é proprietária da Eromovies em São Paulo.

Mas antes de fazer produções audiovisuais, ela foi atleta. Foi por causa do handebol que ela veio parar em SP: aos 16 anos ela foi encontrada por um olheiro e convidada para jogar no Clube Português de Recife e depois no Clube Pinheiros e na Hebraica em SP. Nesses 7 anos na cidade, ela abandonou o esporte, criou uma marca de roupas e abriu sua própria produtora.

Além dos filmes, contamos com conteúdos de sustentação explorando atributos de produto em vídeos com cortes dinâmicos e gifs animados. Apostamos no movimento!